MARNI ROSE_ THE NEW FRAGRANCE

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Marni, il luxury brand sui generis disegnato da Consuelo Castiglioni, annuncia il lancio, all’interno del mondo marnifragrance.com, della sezione dedicata alla nuova fragranza Marni Rose.

Nato dalla collaborazione tra il team creativo dello studio milanese Rise:on e Marni_lab, il website racconta, con l’eleganza sognante e il tocco poetico e ricercato tipico di Marni, il paesaggio emotivo e sensoriale che si sviluppa intorno a questa inedito profumo: suggestioni, ispirazioni, sogni.

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Il sito è ispirato ai pop-up book, grande passione di Consuelo Castiglioni: navigarlo equivale a sfogliare un libro che sorprende una pagina dopo l’altra, permettendo al mondo della fantasia di invadere il reale.

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Marni Rose nasce dall’idea di celebrare la creatività. La nuova fragranza è una differente interpretazione del bouquet del primo profumo. La rosa nera, legnosa e intensa, diventa protagonista assoluta della composizione. È tipico di Marni giocare con la proporzione degli elementi: aumentandone alcuni di scala per creare nuovi equilibri in continuo divenire. Nel passaggio olfattivo che da Marni porta a Marni Rose, anche packaging e bottiglia cambiano: immutati nella forma, sono definiti dall’accento grafico del nero, colore del tappo, e del rosa cipria, colore distintivo delle fragranza e del packaging.

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L’intero sito è giocato sulla pulizia dei colori: l’ambiente visivo è sospeso e impalpabile, per lasciare emergere l’unica nota nera della rosa e del tappo.

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La pagina si apre con un video, dal tono ludico ed emozionale, nel quale una piccola goccia che cade crea un succedersi di fioriture tridimensionali e di passaggi narrativi.

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La foglia, e quindi la rosa nera creano in fine il flacone del profumo. Stampe storiche di Marni sono spunto ulteriore nella definizione della tessitura visiva.

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Il sito è diviso in diverse sezioni, che raccontano Marni Rose in un succedersi di doppie pagine: flacone, fragranza, collezione, campagna, store finder e behind the video. Il gioco dei pieni e dei vuoti, dei neutri e dei neri muta a ogni pagina, mantenendo intatto il senso di assoluta creatività che domina l’intero progetto.

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